Neuromarketing como Ferramenta de Estratégia para Influência no Consumo:

Revisão Sistemática de Literatura

Resumo

Este estudo mergulha no campo do neuromarketing para entender como ele se tornou um componente chave das estratégias de marketing em nossa era digital. A investigação, que se baseia em uma revisão da literatura recente, tem como objetivo identificar os mecanismos emocionais e inconscientes que realmente guiaram nossas escolhas, em vez de apenas analisar o comportamento do consumidor na superfície. O fato de que 95% das decisões de compra ocorrem nesse plano invisível deixa claro que a publicidade interage diretamente com nossa biologia, desencadeando respostas hormonais que moldam preferências sem nosso conhecimento. A análise demonstra que uma compra não é um evento isolado, mas sim um mosaico onde influências da nossa cultura, círculo social, bens pessoais e psicologia se misturam para transformar o consumo em uma forma de expressar quem somos. O estudo também oferece um olhar crítico sobre como a mídia, frequentemente, acaba apenas ofuscando o discurso das marcas e confronta as questões éticas subjacentes: a possibilidade de manipulação obscura, discriminação por algoritmos e o incentivo ao consumismo preconceituoso. Finalmente, reconhece-se que um caminho responsável é necessário para o futuro do neuromarketing. Isso exige regras claras, consumidores mais conscientes das táticas utilizadas e, acima de tudo, profissionais com forte formação ética. Apesar desses desafios, o texto destaca que o Brasil, com sua imensa diversidade, tem um nicho para liderar essa transformação e criar um uso mais inclusivo e consciente dessa poderosa ferramenta.